Koninklijke De Ruijter: Nederland smeert een #BroodjeBijzonder

Nederlanders zijn broodeters. Toch gebruikt de meerderheid slechts twee soorten broodbeleg. Bovendien worden de boterhammen in hooguit een kwartiertje routinematig naar binnen geschoven. Terwijl variatie in en aandacht voor voeding er juist voor zorgt dat we van ons eten blijven genieten. Koninklijke De Ruijter wil mensen inspireren om hun boterham weer bijzonder te maken.

Doelstelling

  • Aandacht genereren voor de saaie boterham en de fun in de broodmaaltijd terugbrengen door de variatie aan broodbeleg van Koninklijke De Ruijter te benadrukken.
  • De creativiteit onder Nederlanders stimuleren middels het laden van #BroodjeBijzonder.
  • Bijna iedereen heeft een pot pindakaas en een pak hagelslag in het keukenkastje staan. Middels deze campagne willen we de producten van De Ruijter vaker terug laten komen in de zogenaamde ‘variatierange’ aan broodbeleg.
  • Koninklijke De Ruijter positioneren als dé partij die de fun, aandacht en het genieten terugbrengt in de broodmaaltijd: De Ruijter geeft je een verwenmomentje voor jezelf.

Aanpak

  • Onderzoek naar de ‘broodgewoontes’ van de Nederlander
  • Hashtag BroodjeBijzonder laden middels bijzondere en creatieve mailing richting relevante bloggers
  • Breder uitrollen nieuws met persbericht
  • Opening van het eerste pop-up Boterhammen Restaurant van Nederland door Miljuschka Witzenhausen, een offline activatie om de consument te bereiken en te laten knutselen met brood en beleg
  • Verder boosten van #BroodjeBijzonder door bezoekers van het restaurant af te laten rekenen middels het delen van een foto van hun creatie op social media met #BroodjeBijzonder

Resultaat

  • Aandacht voor het onderzoek naar de broodgewoontes van Nederlanders in nationale media zoals Metro en radio 538 en vakmedia zoals de Levensmiddelenkrant en Out of Home Shops.
  • Aandacht voor het #BroodjeBijzonder naar aanleiding van de persmailing door blogs zoals Kuifje in de keuken, Mama Liefde, Mijn leven als mama, Joy form Joyce, Mama Kletst en Trotse Moeders.
  • Aandacht voor de opening van het Boterhammen Restaurant in nationale media zoals Metro en AD, een mooi radio item op Amsterdam FM, op blogs zoals Girlscene, Daily Cappuccino en Women Online maar het kreeg ook aandacht van vakmedia zoals EVMI, FoodHolland, DutchCowboys, Marketing Online, Marketing Tribune en Adformatie.
  • Ruim 500 creaties van een #BroodjeBijzonder zijn gedeeld op social media.
  • In het restaurant hebben zo’n 400 mensen hun eigen #BroodjeBijzonder geknutseld.

Random cases